यूरोप में हायर का विकास

प्रारंभिक प्रवेश और प्रारंभिक अन्वेषण:

1990 की शुरुआत में, हायर ने जर्मन बाज़ार में 20,{2}} रेफ्रिजरेटर भेजे। यह हायर रेफ्रिजरेटर निर्यात के इतिहास में पहला ऑर्डर था और यूरोप में हायर के प्रवेश की शुरुआत भी थी। हालाँकि, शुरुआती चरण में, एक चीनी ब्रांड के रूप में, Haier को यूरोप में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा। यूरोपीय उपभोक्ताओं में चीनी ब्रांडों के बारे में जागरूकता कम थी और बाजार में प्रतिस्पर्धा भयंकर थी। यूरोपीय स्थानीय ब्रांडों के साथ-साथ जापान और दक्षिण कोरिया के ब्रांडों ने स्थानीय स्तर पर एक बड़े बाजार हिस्से पर कब्जा कर लिया। लेकिन उत्पाद की गुणवत्ता पर सख्त नियंत्रण और निरंतर तकनीकी नवाचार के साथ, हायर ने धीरे-धीरे यूरोपीय बाजार में मजबूत पकड़ बना ली।

स्थानीयकरण रणनीति की उन्नति:

स्थानीयकृत अनुसंधान एवं विकास: हायर ने यूरोप में कई अनुसंधान एवं विकास केंद्र स्थापित किए हैं, जैसे जर्मनी के नूर्नबर्ग में अनुसंधान एवं विकास केंद्र। इन अनुसंधान एवं विकास केंद्रों के कर्मचारी दुनिया भर के विभिन्न क्षेत्रों के विशेषज्ञ हैं। वे यूरोपीय उपभोक्ताओं की जरूरतों और उपयोग की आदतों को गहराई से समझते हैं और ऐसे उत्पाद विकसित करते हैं जो स्थानीय बाजार की जरूरतों को पूरा करते हैं। उदाहरण के लिए, बर्फ के लिए यूरोपीय उपयोगकर्ताओं की मांग के जवाब में, हायर ने एक "स्वच्छ बर्फ बनाने वाला" रेफ्रिजरेटर लॉन्च किया है। ट्रिपल रेफ्रिजरेशन सिस्टम का आविष्कार करके, यह बर्फ बनाने वाली जगह की शुद्धता सुनिश्चित करता है, और बर्फ बनाने की शुद्धता सामान्य रेफ्रिजरेटर की तुलना में 10 गुना अधिक है।

स्थानीयकृत विनिर्माण: हायर ने यूरोप में उत्पादन आधार स्थापित किए हैं और स्थानीयकृत विनिर्माण का एहसास किया है। इससे न केवल उत्पादन लागत कम हो सकती है और उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार हो सकता है, बल्कि स्थानीय बाजार की जरूरतों को बेहतर ढंग से पूरा किया जा सकता है और उत्पाद वितरण चक्र को छोटा किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, हायर के यूरोपीय ड्रायर और रेफ्रिजरेटर इंटरकनेक्टेड कारखाने यूरोप में एक के बाद एक खोले और उत्पादन में लगाए गए हैं, जिससे यूरोप में हायर के विकास के लिए मजबूत स्थानीय समर्थन प्रदान किया गया है।

स्थानीय विपणन: हायर यूरोप के विभिन्न स्थानों की सांस्कृतिक भिन्नताओं और बाज़ार विशेषताओं को गहराई से समझता है और लक्षित विपणन रणनीतियाँ तैयार करता है। यूरोपीय बाज़ार में, कई घरेलू उपकरण ब्रांड हैं। हायर ने स्थानीय वितरकों और खुदरा विक्रेताओं के साथ अच्छे सहकारी संबंध स्थापित करके और विभिन्न उद्योग प्रदर्शनियों और प्रचार गतिविधियों में सक्रिय रूप से भाग लेकर ब्रांड की लोकप्रियता और प्रतिष्ठा में सुधार किया है। उदाहरण के लिए, अंतर्राष्ट्रीय उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरण एक्सपो (आईएफए) में, हायर के ब्लैक टेक्नोलॉजी होम उत्पादों और स्मार्ट लिविंग दृश्यों को पर्यटकों और विशेषज्ञों से अच्छी समीक्षा मिली है।

ब्रांड निर्माण और बाजार हिस्सेदारी में सुधार:

ब्रांड जागरूकता बढ़ी: वर्षों के प्रयासों से, यूरोप में हायर की ब्रांड जागरूकता लगातार बढ़ी है। इसके उच्च-गुणवत्ता और खूबसूरती से डिज़ाइन किए गए उत्पादों को यूरोपीय उपभोक्ताओं द्वारा मान्यता दी गई है और यह यूरोप के सबसे बड़े इलेक्ट्रॉनिक खुदरा चैनल MediaMarkt में सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक बन गया है। साल दर साल बाजार हिस्सेदारी बढ़ी है। प्रासंगिक आंकड़ों के अनुसार, 2022 में, हायर ने यूरोपीय बाजार में 8.4% बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा कर लिया और शीर्ष पर रहा।

बहु-ब्रांड रणनीति: हायर विलय और अधिग्रहण के माध्यम से अपने ब्रांड सिस्टम में लगातार सुधार कर रहा है, जिससे विभिन्न उपयोग आवश्यकताओं वाले उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक विकल्प उपलब्ध हो रहे हैं। उदाहरण के लिए, इटालियन ब्रांड कैंडी का अधिग्रहण करने के बाद, इसने न केवल एक वर्ष में बदलाव हासिल किया, बल्कि आज कनेक्टेड घरेलू उपकरणों के बाजार में नंबर एक हिस्सेदारी भी बन गई। कैंडी हायर के लिए यूरोपीय बाजार का और विस्तार करने के लिए एक "सक्षम जनरल" भी बन गई है।

उत्पाद नवाचार और बुद्धिमान विकास:

उत्पाद नवीनता: हायर उच्च गुणवत्ता और बुद्धिमान घरेलू उपकरणों के लिए यूरोपीय उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए लगातार नवीन उत्पाद लॉन्च करता है। उदाहरण के लिए, हायर की i-pro7 वॉशिंग मशीन में एक "एयर वॉश" फ़ंक्शन है जो कपड़ों के कपड़ों की देखभाल कर सकता है। इसके अलावा, इसकी एबीटी डबल स्प्रे जीवाणुरोधी तकनीक 99.8% की जीवाणुरोधी दर के साथ पोरथोल और सीलिंग रिंग पर बचे डिटर्जेंट और दागों को प्रभावी ढंग से हटा सकती है, जो विशेष अवधि में उपयोगकर्ताओं की स्वास्थ्य कपड़े धोने की जरूरतों को पूरा करती है।

बुद्धिमान विकास: हायर के स्मार्ट होम अप्लायंस उत्पाद यूरोपीय बाजार में भी लोकप्रिय हैं। हायर के स्मार्ट रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन, एयर कंडीशनर और अन्य उत्पादों को इंटरनेट के माध्यम से आपस में जोड़ा जा सकता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को एक सुविधाजनक और आरामदायक स्मार्ट जीवन अनुभव प्रदान किया जा सकता है। ऊर्जा संकट के संदर्भ में, हायर उत्पादों को स्मार्ट ग्रिड से जोड़ने के लिए बिजली आपूर्तिकर्ताओं और अन्य लोगों के साथ भी सहयोग करता है, जिससे उपभोक्ताओं को लागत बचाने में मदद करने के लिए बिजली की कीमतें कम होने पर वॉशिंग मशीन जैसे घरेलू उपकरणों का उपयोग करना सुविधाजनक हो जाता है।

भविष्य के विकास की संभावनाएं:

हायर यूरोप के सीईओ ने एक बार कहा था कि उन्हें 2026 तक यूरोपीय बाजार हिस्सेदारी में शीर्ष तीन में शामिल होने की उम्मीद है। इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, हायर यूरोप में आर एंड डी निवेश बढ़ाना जारी रखेगा, और अधिक नवीन उत्पाद लॉन्च करेगा जो जरूरतों को पूरा करते हैं। स्थानीय बाज़ार; स्थानीय उद्यमों के साथ सहयोग मजबूत करना और बिक्री चैनलों का विस्तार करना; ब्रांड छवि को और बेहतर बनाएं और ब्रांड के प्रभाव और प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार करें।

संक्षेप में, यूरोप में हायर का विकास निरंतर अन्वेषण और नवाचार की एक प्रक्रिया है। स्थानीयकरण रणनीतियों, ब्रांड निर्माण, उत्पाद नवाचार और अन्य उपायों के माध्यम से, हायर ने यूरोपीय बाजार में उल्लेखनीय परिणाम हासिल किए हैं और यूरोप में चीनी घरेलू उपकरण उद्यमों का एक उत्कृष्ट प्रतिनिधि बन गया है।